Se refiere a la relación entre individuos y organizaciones en la sociedad. En las sociedades individualistas, lo que se espera de cada persona es que cuide de sus propios intereses. En cambio, en una cultura colecti- vista los vínculos sociales son muy fuertes. Algunos ejemplos de países individualistas son Estados Unidos y Gran Bretaña, mientras Colombia y Venezuela pueden ser consideradas culturas colectivistas.
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